二胎生育高峰来临 “妈妈经济”成电商新看点

　　女人似乎天生就是买买买的生物，但你知道在女性群体里，哪一类女性剁手最狠吗？尼尔森最新发布的一份研究报告显示，在女性网购人群中，妈妈人群的消费频次和金额是女性整体平均水平的1.4倍。特别是随着二胎政策的放开，妈妈经济正成为电商领域一个新的巨大流量入口。

　　昨天，由贝贝网主办的2016年中国母婴峰会，吸引了母婴品牌商、渠道商、创业者等1500余人参加。贝贝网创始人兼CEO张良伦说：“每一个妈妈背后，其实是一个家庭。所以从某种程度上看，母婴电商最大的终局是家庭消费电商。”

　　据权威咨询机构波士顿报告，中国女性在家庭消费中的决策权超过65%，居全球首位。每个妈妈背后是一个家庭的消费需求，而妈妈也是购买力最强的一个群体。昨天，尼尔森发布的《2016尼尔森网络购物者趋势研究报告》显示，在女性网购人群中，妈妈人群占比65%以上。而且，她们的消费频次和金额是女性整体平均水平的1.4倍。比如，除了婴儿奶粉、尿片等跟婴儿直接相关的品类，化妆品的单次消费金额，普通网购人群为615元，而妈妈人群为706元；保健品的单次购物金额，普通网购人群和妈妈人群分别是836元和1048元。

　　“妈妈经济正成为电商新看点，并将为移动购物的爆发带来新契机。”尼尔森副总裁丁霞说。

　　随着资本寒冬的持续影响以及移动互联网流量红利的消失，母婴电商已经进入下半场，行业格局初定。今年6月，贝贝网首次提出“妈妈经济”，将母婴从品类需求切换到人群经济思维，扩大了母婴行业的外延，提供了更为广阔的想象空间。研究报告显示，2017年母婴行业市场规模将达3万亿元，而从妈妈人群的角度出发，通过妈妈需求的延伸，市场规模将超过10万亿元。