新闻宣传不分、不合逻辑已成舆情死穴

5月28日，陕西安康市副市长李建民，在出差途中突发疾病去世，引发社会关注，然而，新闻几度反转，一篇题为《我们见到了李建民的“豪宅”》的文章刷爆网络。文章图文并茂，对李建民的“豪宅”作了详细描述，一些传统媒体也予以转载。(6月3日，《北京日报》、《人民日报》公众号整合其他媒体文章等)。然而，随后，此事件的舆情发展可能超出了宣传部门可控范围：先是有资深记者质疑，继尔引起更多人关注的质疑，这篇新闻成了一个典型的“反转”新闻。

 

猝死副市长窑洞豪宅引发舆情爆发

 

2016年5月28日深夜，陕西省安康市副市长去世的消息在事发第二天经陕西一家非官方网站首发，随即由安康市政府官方微博发布。事件本身本应该是投入深潭的小小沙石，闷声泛起小的涟漪，却因几篇褒奖式的新闻报道引发舆论的浪潮。
 

通过网信舆情数据监测显示：

图片来源：网信舆情 2016/06
 

图1：陕西安康副市长猝死事件舆情爆发趋势
 

05月30日9:10，华商网转发安康市官方微博，新闻标题为“陕西安康副市长李建民出差期间突发疾病逝世”引发51人参与讨论。在此后全天中，除个别非认证用户的微博转发之外，包括中华网、中国新闻网、搜狐新闻、新浪新闻、21CN、法制网、中国经济网、羊城晚报、环球网、网易新闻、人民日报、腾讯网等主流媒体的微博或微信关于同一篇新闻的发布或转载共计400篇，发布平台较多。但除部分网民怀疑此次事件为何这样大规模报道外，并未引起较大规模的舆论。此时的新闻发布也只是基于事件本身的统一报道。
 

从图1，趋势图可以看出从，事件本身信息从31日开始平息，到6月2日信息基本较少趋近与零，但从6月2日开始，华商网一篇文章《陕西安康副市长病逝:上千人悼念 一群环卫工大哭》成为舆情引发的开始，各大青年、央视网、环球网、凤凰新闻、一点资讯、财新网等主流媒体等近1000次转发，也引发了网民在新浪微博的大量探讨，达到舆情的爆发期，新浪微博成为舆情爆发的主要阵地，其中大量转发的微博，是对副市长事件的赞扬但从众多评论中，网民更倾向于对悼念事件真实性的怀疑，但在6月3日长安街知事的文章公众号文章中《在志丹，我们见到了副市长李建民的豪宅》在3日至5日都达到舆情的最大讨论，浏览量达到10W+。不久，华商报催勇利《陕西安康副市长猝死 你们在他老家哭什么》的公众号文章质疑关于李建民老家的报道不实，将舆论引向另一方面。
 

6月5日，知名时政评论人陈杰人从“官方公关”的角度评论此次事件，肯定其舆情意识的同时认为陕西安康政府的过度公关引发相关的舆情非明智之举，截止发稿时间达到了9657的访问量。同时以陕西观察为主，关于华商资深记者主观推断，有失新闻工作者原则的评论再次将舆论向相反的方向导向。截止6月6日，此文在微信公众号上已经被删除，但其他媒体渠道依然在。

截止到6月6日，4条关于《阅后评：身为“调查记者”的崔永利，我真为你的智商和情商悲哀！》2016年6月6在新浪微博发布但由于不知名原因，相关微博已经被删除。关于此次新闻事件的罗生门似乎在反复上演。

 

据网信舆情统计，在整个事件中，微博成为舆情信息的主要发布平台，来自中网信的舆情监测显示，微博信息总量达到2249条，占总来源量的66.76%。其次新闻和微信都占较大的比重。
 

 

图片来源：网信舆情 2016/06
 

图2：陕西安康副市长猝死事件舆情来源
 

 

图片来源：网信舆情 2016/06
 

图3事件相关博主地域划分

    

 

新闻宣传不分是谁的尴尬
 

让宣传者始料未及的是，李建民的死因以及生前是否廉洁已经不是舆论关注的焦点。
 

在中国的媒体制度之下，虽然社交媒体、自媒体上是舆论的主战场，但是官方媒体仍然是沟通政府与民众的主要渠道。
 

知名时政评论人陈杰人在其所发表的《陕西安康副市长猝死 官方公关为何弄巧成拙》一文中认为，此次“李建民报道”体现了政府官员对互联网的威力和舆情的敏感与重要的感知，以及重视舆情、注重应对舆情观念的树立。但不可否认的是，此次舆情的反转，正是源于官方媒体在互联网所构建的舆论场中的定位错误、以及对于网络舆论变迁的认知不足。
 

值得注意的是，2016年2月，习近平总书记视察三大中央主流媒体，在讲话之中，不同于一直以来宣传口径所说的“新闻宣传”，他采用了“新闻舆论工作”的新提法。在互联网技术驱动下，当今中国的舆论环境、舆论生态以及舆论变迁都发生了巨大的变革。光明网就习近平总书记讲话发表的评论中表示：“网络时代的信息传播不能像过去那样只管从上而下的灌输式宣传，而应更加注意信息传播的自上而下和自下而上的双向流动，注意信息传播的平等性和互动性，注意信息传播的公共性和服务性，注意信息传播的卖点和炸点，注意信息传播的快发散和小圈子，也要注意信息传播的危害性和不可控，等等”。
 

虽然在互联网发展之下，舆论早已不是媒体可以轻易引导的，自媒体、社交媒体都成为个人舆论的发声场地。但无论在什么情况下，媒体所扮演的社会信息载体这一角色始终不变，尤其是官方媒体，即使为公权宣传而以新闻形式出现，也应为民众行使新闻监督职责，始终坚持新闻的真实、客观与中立。
 

融媒体网记者注意到，新闻与宣传不分、新闻与软文不分，已经成为中国新闻学界所关注的重点。近日由清华大学新闻与传播学院、复旦大学新闻学院联合组建成立了“中国特色社会主义新闻学教学研究基地”，已有学者明确提出，将建立中国特色的新闻学学科理论体系，而宣传与新闻不分、新闻与软文不分将大大降低新闻的公信力。
 

自媒体与社交媒体的高速发展，揭示了民众对于自身话语权的渴望，若官方媒体不能及时认识到将话语权交还民众的重要性，仍然带着鲜明的立场以及宣传特色来报道新闻，那未来的舆情战场之中，官方媒体仍然将屡战屡败。
 

不合逻辑将成新闻死穴
 

从新婚之夜抄党章，到陕西已故副市长住寒窑，新闻报道的不合逻辑，已经越来越成为民众诟病的焦点。
 

此次李建民事件中，华商报、西部网等媒体的确起到了宣传甚至煽情作用，但由于没有充分认识到媒体群众性的一面，始终采用传统媒体焦裕禄式的人物宣传方式，无视互联网时代信息短、平、快的传播特点，过分渲染悲情，引起了网友的逆反心理，从而引发对宣传报道中的逻辑的理性思索：窑洞所在地距离李建民工作的安康近千公里，显然是其故居，尽管老家的破旧能在一定程度上说明李副市长的清廉，毕竟缺乏逻辑链条。加之李副市长在安康的居所如何，未见报道，因此，有关渲染不仅难以让人信服，而且只会适得其反。
 

正如自媒体人徐林生在《猝死副市长“豪宅”的新闻会反转吗？》一文中所说：近年来，由于种种原因，新闻“剧情反转”的例子不时见诸媒体。这些反转新闻，或是作者调查不周，或是有人恶意炒作，或是媒体“抢头条”心急，来不及核实所致，让公众的心情跌宕起伏，引人反感。而这则关于猝死副市长的“豪宅”的新闻，笔者反而十分期待来个“剧情反转”，令公众的心情跌宕一回，让公众走进副市长真实的家，走进“接地气”的工作场景，走进其勤政廉洁的内心。
 

要避免出现新闻中的逻辑错误，防止误导受众，媒体唯一能够做到的，就是进一步增强新闻报道本身的专业性，严谨性，合理性，不能允许媒体的报道主观臆测，偏听偏信，话语失衡。
 

事实证明，逻辑思维的运用在新闻报道中是非常重要的，它比形象思维的运用要重要得多。没有形象思维的新闻报道顶多落得个“如同嚼蜡”的骂名；而没有逻辑思维的新闻报道容易出现失真虚假，这是新闻报道的大忌，涉及到新闻的生命问题，缺乏逻辑性的报道将成为新闻死穴。