解读2018全球品牌价值百强榜，中国企业雄起！汽车业跑输大盘

最近，小鱼收到了BrandZ发布的2018年全球最具价值品牌排行榜报告。作为全球最大传播集团WPP旗下调研公司，它家每年的品牌价值报告都具有很强参考性，其影响力可比肩世界500强企业榜单。

我们先来看今年的封面图，首先从这张封面图可以读到一个重要信息：品牌总价值财富新增748亿美元，相比去年增长21%创下新记录。这从侧面反映了全球经济是一幅欣欣向荣之像，如果我们的生活因此而富足，应感谢这个时代赐予的安定和繁荣，同时也要更加倡导人类命运共同体价值观。

扯远了，说回榜单。首先我们可以用四个字形容上榜百强名单的15家原产中国的品牌企业：大放异彩！

腾讯（总榜第五名，品牌价值1789.9亿美元，涨幅65%，上升3个名次）和阿里巴巴（总榜第九名，品牌价值1134.01亿美元，涨幅92%，上升5个名次）冲进前十。同时京东（总榜59名，品牌价值209.33亿美元）和顺丰（总榜90名，品牌价值145.37亿美元）是首次进入百强榜，值得一提的是京东以94%涨幅高居全球第一！亚洲市场更是直接被中国企业包场了，亚洲排前十，中国占了8个。

所以BrandZ在报告第一页就给出了“Chinese brands lead sharp growth in value”（中国品牌价值大幅增长）的评论文章。作为中国人，小鱼认为中国企业的表现是足以让我们自豪的。但凡事也要辩证的看，不要盲目吹捧。比如茅台公司（总榜34名）的品牌价值竟然比全球汽车行业第一名丰田公司还要高。这就……

OK，接下来再说说咱们汽车行业，全球汽车行业整体品牌价值涨幅是7%（还记得前文总增幅是多少嘛），相比其他行业是增长缓慢的，但这也证明了全球汽车消费市场比较稳定，大佬还是大佬，小弟依然是小弟。

比较可怜的是，全球汽车行业仅有五个品牌进入最高品牌价值百强榜，它们依次是丰田、奔驰、宝马、福特、本田。不仅数量少，这5个汽车品牌在名次上相比去年还统统下跌了，我们来看看具体表现。

丰田

总榜：36名

名次变化：-6

品牌价值：299.87亿美元

涨幅：5%

很明显，丰田是没有跑赢“大盘”的，作为全球汽车行业的领头羊，这样的表现无疑是给行业“唱衰”了。当然，从内部来看丰田的下跌是竞争对手的崛起，比如大众集团就一直在扯丰田的“后腿”。

奔驰

总榜：46名

名次变化：-6

品牌价值：256.84亿美元

涨幅：9%

虽然奔驰的总榜名次在下跌，品牌价值却在今年反超宝马，从汽车行业的探花上到榜眼。这是何缘由呢？

看宝马就知道。

宝马

总榜：47名

名次变化：-12

品牌价值：256.24亿美元

涨幅：4%

答案是大家都在下跌，却唯独宝马掉的最厉害，奔驰因此完成了反超。不过宝马和奔驰在品牌价值上出奇一致的表现倒也是充满戏剧化，真“友”商。

福特

总榜：96名

名次变化：-13

品牌价值：127.42亿美元

涨幅：-2%

福特是上榜品牌中唯一名次和涨幅均下跌的。这样的表现不禁让人想起福特最近两年在中国的销量颓势，它已经渐渐被大众、丰田、通用拉开了差距，脱离第一梯队。也许，这也是相辅相成的吧。

本田

总榜：97名

名次变化：-6

品牌价值：126.95亿美元

涨幅：4%

本田的数据没什么奇怪的，大环境如此，传统车企都难以独善其身。

至于我们熟知的大众（96.3亿美元）、奥迪（59.9亿美元）均未上榜，并且其品牌价值相比上榜品牌差距明显，就汽车行业的现状来看，在新能源车时代和自动驾驶技术普及来临前，大概是没有风口了。

但是！我们这里要单独提一下特斯拉，虽然特斯拉（94.15亿美元）也没有上榜百强。但其涨幅高达60%，不仅为汽车行业之最，更是位居全球十大涨幅最高品牌价值第8名。我们认为，按照特斯拉良好发展的势态，它很有可能将在明年进入榜单。

以上，就是小鱼为你解读的2018全球品牌价值排行榜情况，欢迎讨论。