罗缘琦:莫让“野广告”吹散城市文明风
8月24日晚7点左右,辽宁省道德模范、大连好人郭连荣大姐与楼院的志愿者们在自发地清理楼院卫生时,发现一男一女准备往干净的墙面上张贴广告,郭大姐予以制止,却引发争执和肢体冲突,年纪大的郭大姐差点晕倒,邻居上前制止并拨打110,民警将发广告的人带回派出所并展开调查,郭大姐随后被送往五医院急诊室。诊断结果患有轻微脑震荡,脸部还有伤,应住院接受观察。对于此次事件的有关情况,警方还在进一步调查之中。(8月25日《网易新闻》)
随意张贴的“野广告”被形象地比喻为城市的“牛皮癣”,张贴者不轻易放过任何一次“大显身手”的机会,不错过任何一片“大展宏图”的阵地。滋生蔓延的野广告让群众们看着糟心,清理者撕着揪心,更让辛勤维护着城市形象的志愿者痛心。在此次事件中,一边是道德模范郭大姐,在受伤之前仍旧在粉刷楼院、美化环境,创建文明城市好形象,另一边是广告张贴者不顾城市形象随意张贴野广告摧毁城市好形象。当文明维护者站出来的时候却遭到“将破坏文明进行到底”的反攻。这种行为不仅影响着城市的“面子”,更侵蚀着城市的“里子”。如何清除野广告,如何保护志愿者,更如何重新掀起文明风成为这次事件给社会带来的思考。
从表面上看,此事件中破坏文明的是那些生活在社会底层的“一线贴单员”,当生存与文明发生碰撞时,他们可能选择了前者。但他们的背后是一家家有能力维护文明却不吝出力反倒破坏的企业。从市场角度而言,“没有买卖就没有伤害”,对于广告,“没有看客就没有存在”。广告是通过扫荡受众的每一寸视野土壤达到全方位宣传的目的。企业在开拓自己财路的同时,应不忘开阔一下自己的眼路,通过扩宽和做精其他的广告类型来弥补这种“野广告”门路带来的狭隘效果。企业要有财经眼,更要有社会心,在把持自己财路时也请守护文明的底线,堵了受众的心路可就是封了自己的财路。
“野单撕不尽,转身后又生”是“野广告”存在的常态,这说明“撕”只是一种应急性手段,如何根治“野广告”,打造广告新常态成为重点。“野广告”的功能在于撒网宣传和低成本盈利,一方面,相关部门应设置指定区作为广告宣传栏,便于张贴广告的统一管理;另一方面,可设置黑名单,让屡禁不止的“野广告”企业进入黑名单,通过类似于惩治“老赖”的方式来堵住不文明企业的财路,通过疏堵结合形成“双管齐下”的方式扫除“野广告”。
令人痛心的是,作为文明维护者的郭大姐却成为不文明行为的受害者,如何保护好文明守护者这类群体成为维护文明之风的关键所在。一方面,对于郭大姐的行为应该得到表彰,让社会知道有这么一群人在维护文明的路上挺身前行;另一方面,对于破坏文明的贴单员及其背后的企业应该进行适当的教育和惩处,让破坏文明者有所羞愧和畏惧。通过“一扬一抑”重掀城市文明之风。
稿源:荆楚网
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