[看好评级]移动游戏行业点评：AR+超级IP 移动游戏下一风口

[看好评级]移动游戏行业点评：AR+超级IP 移动游戏下一风口   时间：2016年07月11日 14:00:44 中财网    
报告要点
　　事件描述
　　2016 年7 月6 日，任天堂在美国、澳大利亚和新西兰正式发行AR 游戏《PokémonGo》，这款由任天堂、Niantic、口袋妖怪公司共同开发的游戏在不到24 小时里，仅在Google Play 里下载次数已经超过了50000 次，引发热潮。

　　事件评论
　　AR 高速发展，实现娱乐产业终极体验。AR 技术将计算机生成的虚拟物体和信息叠加到真实世界的场景中，实现对现实场景更直观深入的了解和解读，通过增强现实系统中的交互接口设备，人们能以自然方式与增强现实环境进行交互操作，实现互动，增强用户体验，未来在影视、游戏等领域中有望率先实现突破。根据美国市场研究公司 Grand ViewResearch(GVR) 最新发布的研究报告显示，2016 年，索尼、微软等公司AR 硬件设备将实现商业化，预计到2024 年硬件年复合增长率将超过90%，AR 市场规模有望达千亿美元。

　　冒险、射击、养成等具有一定故事情节和画面感的游戏都是AR 技术应用的较好游戏题材。具有故事情节和较强画面感的游戏内容与玩家具有强烈的互动，沉浸式体验能带给玩家更好的游戏体验。因此，AR 技术有望在这类游戏中率先发力。

　　IP 效应在游戏领域爆发。《口袋妖怪》系列已是全球第二热销的系列游戏。

　　截止2016 年底，《口袋妖怪》系列全球销量突破2 亿，其品牌价值已经超过200 亿美元。该系列在动画、小说、漫画、电影、桌游等各种媒体平台全方位展开。目前，市场围绕IP 做全产业链的开发，催生出了“文学-影视-音乐-游戏”的完整产业链，IP 改编蔓延至游戏领域，游戏企业争相布局。游族网络坐拥《盗墓笔记》、《三体》、《刀剑乱舞 ONLINE》，三七互娱旗下拥有《琅琊榜》《真正男子汉》《樱桃小丸子》《奥特曼》等IP，《大天使之剑》、《传奇霸业》、《琅琊榜》已取得傲人成绩。

　　投资建议：我们看好AR 技术和IP 资源在未来游戏领域的爆发性坐拥，重点关注拥有海外发行能力，坚持精品制作，布局vr 游戏开发并拥有超级IP 资源的企业，推荐恺英网络、三七互娱、游族网络。

　　风险提示：政策变化；技术发展不及预期；企业发展不及预期

□ .刘.疆　 .长.江.证.券.股.份.有.限.公.司