评论：基金“花式宣传”不能离开“诚”

有对比数据显示：二季度以来，新基金成立数量176只（A/B/C份额分开计算），同比减少了25%；5月份以来新基金募集规模420.07亿元，同比锐减近九成。足见，A股震荡不断，债市违约恐慌，公募基金陷入罕见的发行难。

在此背景下，有基金公司在发行新产品时，宣传上下了一番功夫。但笔者注意到，越来越多的“花式宣传”苗头不对，有剑走偏锋的味道，也有走火入魔的前兆。

某银行系基金官方公众号在推荐新基金时，这样描述其拟任基金经理，“他从小就一直开启了‘学霸模式’，参加过多次奥林匹克数学竞赛、奥林匹克物理竞赛，并多次拿到金牌，优秀到直接越过中考、高考，一路保送至清华，大学里年年奖学金拿到手软，现在成了投资界的基金经理。”基金经理的学习经历，似乎成为该新产品最大的卖点。但需要注意的是，基金经理的以往学习经历与其管理的产品业绩，并无直接联系。如此渲染，恐怕有误导投资者的嫌疑。

基金的此类“花式宣传”，费尽心机。

笔者注意到，《证券投资基金销售管理办法》明确规定，基金宣传推介材料必须真实、准确，与基金合同、基金招募说明书相符，不得有虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，不得夸大或者片面宣传基金，不得登载单位或者个人的推荐性文字等。基金宣传推介材料登载过往业绩的，也有明确的严格要求。

笔者认为，在当下股债市场双双低迷的背景下，基金公司进行产品销售宣传时更应合法合规，在投资业绩无法保证的情况下，更应维护好基金行业的信任度。所以，基金公司卖基金的这些“花式宣传”应适可而止，莫再过度宣传或片面宣传。在任何市场背景下，基金宣传最打动人的不是招式多么新颖，而是投资业绩能否经得起考验，基金经理是不是在“用心”做事。换句话说，在当前严峻的市场背景下，要让基金宣传推介材料的每句话实实在在送达投资者的心里，靠的是“诚”，不是“炫”，要有“心”而非“心机”。