2019年国产电影传播效果和舆情分析

国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室下设APP“中国电影票房”数据显示，截至12月6日22时41分，2019年中国内地电影票房破600亿元大关，去年同期为570.29亿元，同比增长5.2%。国内电影票房过亿元的影片共有80部，而国产电影达到41部，占比超50%。

2019年，国产电影发展呈现健康发展、欣欣向荣的良好局面，不少作品成为“现象级”热点。伴随着叙事方式、传播手段、产业结构等方面的创新，本年度国产电影发展的经验值得回顾。

多部国产电影引发热烈反响

2019年，国产电影在舆论场关注度很高，多部影片反响热烈，好评如潮，呈现出以下舆情热点。

一是主旋律电影备受关注。2019年国庆档《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》《决胜时刻》等多部主旋律电影掀起观影热潮，激发观众强烈的爱国情怀，引发关注。“我和我的祖国一刻也不能分割”“有一种自豪，叫五星红旗”“主旋律回归”等评论频频见诸网民跟帖中。截至目前，微博话题#电影我和我的祖国#阅读量超29.3亿次，#中国机长#13亿次。《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部电影票房近70亿元。其中《我和我的祖国》以29.8亿元票房位列内地历史总票房榜第九名，《中国机长》以28.6亿元位列第十名。

《经济日报》报道《国产主旋律电影凭啥“叫好又叫座”》赞扬国庆档主旋律电影，称这些影片以兼具燃点和泪点的中国故事，充分激发了观众强烈的观影热情与家国情怀，也彰显了中华民族的文化自信与民族自豪。

二是国产电影市场表现出色，票房火爆。有媒体统计，2019年票房榜前十的电影中，国产电影占据八席，分别是《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖国》《中国机长》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《烈火英雄》《少年的你》。有网民感叹，“好莱坞今年在华票房占比将创历史新低”“再也没有国产片谈好莱坞色变”。《人民日报》海外版报道《中国故事更能赢得中国市场》援引外媒观点指出，中国国产电影的竞争力逐渐增强，中国故事更能赢得中国市场。今年国庆档票房的火爆再次印证了这一点。

三是多部不同类型国产电影舆论反响热烈。2019年，动画电影《哪咤之魔童降世》取得票房口碑双丰收，以49亿元票房位列内地历史总票房榜第二，舆论称赞“国产动画电影在崛起”。《人民日报》评论《高票房呼唤高质量》称赞该片，“不仅让电影行业的从业者为之振奋，也为中国电影观众制造了惊喜，更向全世界展示了中国动画电影的无限潜力”。科幻电影《流浪地球》自大年初一上映以来，舆论好评连连，取得42亿元票房的佳绩，位列内地总票房榜第三。舆论评价该片“打开中国科幻电影的一扇窗”。《人民日报》报道《〈流浪地球〉，爆款如何打造》援引《流浪地球》研讨会与会专家观点认为，“（该片）不仅是中国科幻电影的里程碑，更是中国电影由高原向高峰迈进的一次成功的艺术实践，充分体现出中国电影的文化自信”。

社会现实类电影《少年的你》以15.4亿元票房位列第三十位。电影聚焦校园欺凌，获得@人民日报的点赞和各方人士推荐，获评“直面社会痛点，真实又大胆”。灾难类电影《烈火英雄》以16.9亿元票房位列第二十六位，电影展示的新时代消防员的真实群像感动无数网民。电影上映后，“致敬冲锋在最危险的第一线的消防官兵”“我的平安由你守护”等留言刷屏网络。

国产电影传播经验回顾

2019年国产电影取得成功有多方面原因，从网络传播与舆论心态角度看，主要有以下经验。

第一，聚焦中国故事，“本土化”引发共鸣。国产电影的竞争力逐渐增强，舆论普遍认为，国产电影聚焦中国故事更能赢得中国市场。《人民日报》海外版指出，“本土化”成为外媒报道中国电影发展的一个热词。报道援引美国《好莱坞报道》《综艺》杂志等外媒分析认为，中国本土电影制作处于崛起状态。在稳步提高制作和讲故事质量的帮助下，中国本土电影以前所未有的方式吸引着观众的注意力。人们对中国传统文化及其创造性表达有很强的信心。

第二，弘扬主流价值，彰显社会强烈爱国心态。庆祝中华人民共和国成立70周年活动，进一步点燃了社会的爱国热情。而主旋律电影传颂家国情怀、弘扬中国价值观、体现社会正能量，同时兼顾受众的审美需求和剧作的市场价值，作品人民性和艺术性、主旋律与商业化兼具。《半月谈》文章《主旋律电影进票房前十：观众的爱国情怀不可辜负》分析认为，电影票房排行前十中，《我和我的祖国》《中国机长》《红海行动》等主旋律电影的绝对优势是近年来出现的一个令人瞩目的新现象，其背后是新时代“强起来”的中国观众爱国情怀的体现。

第三，国产精品不断，契合观众对优秀电影的强烈需求。高质量电影体现人民群众对美好生活的向往。当前，随着经济社会进一步发展，人民生活水平不断提高，到电影院看电影已经成为大众最主要的文化消费方式之一，高质量电影已经成为一种刚性需求。有评论指出，中国电影已经过了“叫座不叫好”的时代，今天的电影市场上，内容和口碑的高低与否，可能直接决定一部电影能否取得良好的市场成绩。真正优秀的电影不会被埋没，电影市场的发展、观众的消费需求都日益回归理性，电影产业的发展回到了内容驱动的原点。

第四，网络产业赋能，反哺国产传统影视。互联网不仅提升国产电影宣传效果，随着受众消费习惯的转变和观影需求的多样化，正在填补差异化的市场，推动国产电影进一步发展。比如，当前一些网络影视平台参与到影视作品的投资中，且推进电影版权购入，将国产影视行业的蛋糕做大。有业内人士指出，2019年春节档热门影片《飞驰人生》和《新喜剧之王》，都在极短的时间内就上线网络平台，并开始实行单点付费模式，取得了可观收入。再如《哪吒之魔童降世》引发热议后，有研究人士认为，互联网对中国动漫崛起功不可没。国内长期以来给国外高水平漫画、动画公司代工形成了完整的产业链，这个产业链不是传统的动漫公司养出来的，而是互联网平台公司“养”出来的。

讲好中国故事，进一步提升国产电影竞争力

从电影内容和叙述看，要根植中国文化，讲好中国故事。2019年国产爆款电影内核无不是中国故事，体现中国精神。因此，推进国产电影进一步发展，首先要融入优秀文化内涵，坚持不懈讲好中国故事。其次，在文化自信的前提下进行文化创新，敢于打破陈规，创新性地融入优秀文化内涵，对外国电影的优秀之处进行选择性的借鉴。

从电影整体发展看，借助核心科技，推进中国电影工业化发展势在必行。电影是科技驱动的行业。有业内相关专家认为，只有与先进的工业和技术能力相匹配，才能推动中国从电影大国发展成为电影强国。中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民建议，要大力提升中国电影工业化水平和市场运营能力。通过透明、高效的影视工业流程进行加工生产，通过健康规范的影视市场体系进行资源配置，从而促进供给侧结构性改革，优化产量规模，提升经济效益。

当前，区块链、人工智能、大数据、云计算等互联网领域最前沿、最关键的科技在国内发展方兴未艾，可赋能电影产业，推动中国电影工业化进程。今年7月，有专家在“第六届全球电影产业链发展论坛”上曾直言不讳：“我们要培养的高端综合性人才，如果一个人既不懂得5G会带来什么，也不知道人工智能是怎么回事，也没有听说过大数据、云计算，这样的人我觉得不太可能会适合新一代电影工业的需要。”

如今，中国已是全球电影生产大国，坐拥全球第二大电影市场，这个规模每天都在增长。互联网带来的历史性机遇，必将成为提升国产电影竞争力、推动中国从电影大国向电影强国转型的重要助力。

(责编：实习生 张僖雅、袁勃)