张志跃：打造移动传播阵地 构建持续发展格局

　　四川新闻网成都7月12日讯 (记者 董焦 梁鹏 摄影报道) 由中央网信办主办、四川省网信办协办、四川新闻网传媒(集团)承办的全国手机报新媒体发展推进现场会今日在成都举行。四川新闻网传媒（集团）股份有限公司董事长、总经理、总编辑张志跃在推进现场会上发言。

　　“认真分析形势，坚定信念谋发展。”张志跃说，“目前中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，移动互联网的使用率达到90.1%，特别是智能手机与移动互联网的完美结合，使手机已经不再是单纯的通讯工具，而成为了‘装在口袋里的媒体’，事实上已经形成了‘这屏那屏最后归到手机屏，这端那端统统汇到手机端’的局面。能否占领手机这个移动传播阵地，成为能否抢占舆论制高点、掌握网上话语权、有效引导舆论的关键所在。而基于手机产生和发展起来的手机报，在占领手机这个移动传播阵地时，具有着与生俱来的先天优势。”“作为移动互联网时代具有‘小喇叭’功能的媒体，在精准传递党和政府声音方面据有独特的优势，是新形势下打造移动传播主阵地、构建舆论引导新格局、增强党的新闻舆论传播力、影响力和针对性的现实选择。2015年，四川手机报的用户规模从2014年的峰值2003万跃升到了6800万，今年5月达到了最大峰值8007万户。”

　　“《四川手机报》从创办以来，就得到了各级党委政府、有关领导和相关部门的高度重视和关心支持。从正式上线之日起，在坚持正确政治方向和正确舆论导向作为根本要求的前提下，按‘纵向到底（县、区）、横向到边（行业）’的战略格局，‘一张蓝图绘十年，每年都有新发展'。”张志跃表示，“四川手机报经过长达11年的发展，根据市场的发展，我们尝试将手机新闻服务与传统消费服务相融合，打通手机报与省内多行业多业态合作的入口，积极探索后向增值服务模式，为此，四川手机报设计开发了“四川手机报读者-优惠服务平台”。打造以‘手机报+移动互联网+生活服务’的新型全业态服务型媒体，为所有订阅了四川手机报的读者提供包括衣食住行、教育、娱乐、汽车、房产等等一系列与群众生活息息相关的便民消费信息。”

　　“贴近群众生活，聚焦民生汇集民意。”张志跃表示，“四川手机报一直秉承‘聚焦民生、汇集民意’的办报宗旨，重视读者体验，贴近百姓生活。四川手机报充分利用手机报独有的移动数据信息，根据不同地域、不同群体的受众需求和阅读习惯，积极提供个性化、分众化、多样化的信息服务。通过多年努力，已成为用户规模最大、覆盖面最广、最具影响力的移动端媒体。在成为省内人民群众了解最新国家政策，解读重大新闻热点重要窗口的同时，还利用自有的信息反馈渠道，汇集社情民意，十八届三中全会解读、两会关注聚焦等话题，均引发200～600万以上的读者参与互动讨论，参与人数超过50万的话题讨论几乎每周都有。《四川手机报》已经成为省内最大的民意汇集地，为各级各地党委政府决策行事，提供了重要的舆论支撑和舆情参考。”

　　“紧跟技术进步，不断提升平台能力。党的十八大明确提出‘科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑。’十多年的发展实践，让我们深刻认识到‘创新驱动发展’的重要性，坚持核心技术自主创新，坚持在技术上变中求新、变中求进、变中突破。我们把手机报作为移动互联网的入口，通过在手机报内容中添加H5链接的方式，实现精准投放和深度阅读之间的有效结合。在采编技术平台已有的四大突出优势基础上台阶，又研发出一项更适合新媒体时代宣传工作的功能——‘手机报可视化指挥系统’。系统可按地点、区域、维度等条件，根据需求，不同的信息内容可以全省通播、数市联播、定点直播，实时展示各条信息的到达地区及覆盖面积。”张志跃说。

　　“强调共建共享，共谋发展。”张志跃表示，“《四川手机报》在长期的发展过程中，始终秉承共建共享、共谋发展的理念，与基础电信运营商紧密结合，在数据增值业务领域共谋发展。下一步《四川手机报》将与运营企业开展大数据战略合作，在为用户提供个性化信息服务的同时，结合探索更多的后向商业模式，真正实现数据增值服务。”“《四川手机报》在发展过程中，高度重视与四川省内各级党政机关、国有企事业单位和媒体机构的紧密合作，共同打造了200余种子报子刊，以《四川手机报》的采编平台为核心纽带，形成了一个‘纵向到底（县、区），横向到边（行业）’的手机报媒体集群，助力各级各地各单位共同打造手机报移动新媒体，建设党的宣传阵地，实现了《四川手机报》媒体集群体系的共同繁荣、全面发展。”

　　“目前，《四川手机报》已拥有6800万订阅用户，基本覆盖省内所有不同人群，成为四川群众获取信息的主要渠道之一，具备了以‘互联网+’模式开拓新型产业的条件。”张志跃说，“我们正在探索打造以《四川手机报》为核心，多种新媒体形式相互支撑配合的新媒体产业集群，通过最先进的移动互联网技术，通过‘与社会融合’找到新闻信息推送与用户实际需求的有机结合点；通过‘与服务融合’，将大众生活及身边切实需要的各种服务结合进来；通过‘与资本融合’，聚集社会力量为我所用，尽快做大做强以移动互联网手机报新媒体为引导载体的网络文化产业，实现社会效益与经济效益的同步增长。”