段子：舆情传播的发动机

    “多情自古留不住，总是‘段子’得人心”。纵观近几年的热点事件，相关段子经常如影随形的出现。段子的病毒式传播是网民智慧及幽默的体现，并对舆情的发展起到了极大的推动作用。而“段子”引发的网民狂欢，可能会导致部分严肃的问题娱乐化，内容的不可控性则加大了舆情预判难度，甚至成为网民的情绪宣泄方式。

案例

英国脱欧

    什么是脱欧？通俗点说就是起初几个大佬（英法德意）建了个微信群，没事发发红包，互惠互利，后来进群的小弟越来越多，只抢不发，大佬不高兴了，现在这世道，地主家也没余粮啦，于是有个大佬叫英国，退群啦，估计后面还有跟着退的，最后只剩几个不发红包的啦！

    上联：脱帽脱衣脱鞋脱裤不如脱欧；下联：有理有节有情有义不如有钱。 横批：大不了颠！

高考

    看到试卷上的题目如此之难，我紧张得流出了汗，还好我心态够好迅速调整了过来，我告诉自己：就算我一个题都不会做，也不会被取消监考资格。

    论考试成绩与头发的关系：二者成反比，头发多的考试成绩差，头发少的考试成绩好~妈妈，我要剪光头！

青岛大虾

    判断中国骨灰级真土豪的四大标志：敢扶大爷大妈、敢拍马云涂鸦、敢吃XX切糕、敢点青岛大虾。

    自青岛大虾以来，听说虾已经成为新的货币单位。昨天遇到一个刚换工作的朋友，问他新单位待遇如何。他说，马马虎虎，每月不到200虾。

优衣库试衣间

    百年修的同床渡，千年修得优衣库。

    众里寻他千百度，三里屯，优衣库。

二胎政策

    四年后的幼儿园门口，很多人在接孩子，一男人接了3个男孩，长的特像，大家为这三胞胎称奇，问：你这3个孙子是三胞胎吧？男人摇了摇头说：坑爹的二胎政策，一个是我孙子，一个是我儿子。大家追问：剩下的那个呢？男人哭了说：是我弟弟！

盛行原因

间接议政规避风险

    当政治议题成为网络热点后，段子因其戏谑属性巧妙规避言论风险，成为间接议政的一种方式。英国脱欧的红包段子，实际表达了英国不堪经济负荷的立场，但是在红包场景的包装下，既明确表达了作者观点，又因其创意性结合获得了意见相同者的支持和追捧。此外，推特上的一则英文段子，用改写欧盟国家名称的方式预示欧盟即将分裂，该言论若不是以段子的形式出现，可能会面临极大的风险。

网络流行文化加剧娱乐至死精神

    媒体文化研究者波兹曼认为，电视的出现会导致“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”时至今日，网络流行文化更加印证了“娱乐至死”这种文化现象，大众的审美趣味流于表面，轻松幽默的碎片化信息成为首选，而段子的幽默甚至恶搞风格完美契合了大众对信息的偏好，成为新闻信息领域的“淘宝热款”，一经发布便会收获众多网友的“2333”和“[赞]”。

段子外衣下的隐喻表现方式

    有的段子仅仅是为了博得一笑，有的段子如寓言般暗含了作者的主观态度和思想。在网络言论尺度收紧的情况下，部分网民利用段子表达对某些现象或决策的不满情绪和反对意见，成为一种情绪宣泄的方式。这种段子内涵深刻，用语言技巧树立一定的理解壁垒和情境预设，“所见略同者”方能识其本意，会心一笑。若有人刻意点破，也可能引起广泛民众的共鸣。

网民智慧及幽默的体现

    段子内容的制作，是网友观点和智慧的总结与输出，网民通过非常幽默的语言，描绘出一幅“脑筋急转弯”类的，或调侃、或规劝、或暗讽、或赞扬的逆转景象。当前，段子的输出可以伴随着任何事件发生，且呈现出参与群体越来越多、出现频率越来越高、内容越来越精彩的趋势，这是网民智慧及幽默的充分展现。

短小精悍有焦点 通俗易懂便于传播

    段子形式多以短小精悍为主，字数较少，一般10到100字左右，但却能传递出网民关注的核心及焦点问题。在语言运用上，内容多通俗易懂，一般通过小故事或描述情景情节的方式来展示。短小精悍的内容加上有吸引力的故事情节，且紧跟时政热点，往往能在较短时间内聚焦大量网民目光。网民通过这种形式，既获取了最新信息，还能收获愉悦的心情，往往能取得非常好的传播效果。
社会效应

引发病毒式传播及舆论狂欢

    中山大学哲学系教授、博士生导师李宗桂曾在人民论坛发文称，“近年段子盛行，‘段子文化’蔚然成风。”纵观2016年上半年热点，无论是“二胎的放开”等时事政策，“青岛大虾”等社会热点，还是“英国脱欧”等国际形势，段子均伴随而生。大量段子的出现，契合了网民追随热点和娱乐的心理，引发病毒式传播。而不同类型、不同形式的段子，传达了网民调侃生活，直面现实，消解权威，颠覆传统的心态，以其可笑有趣、荒诞戏谑的方式，掀起大众精神消费的舆论狂欢。

戏谑解构将严肃问题娱乐化

    段子本身带有极大的娱乐倾向，网民对段子的追捧与戏谑、解构，尤其是在较为严肃的时政热点事件中，段子的大量出现，可能会导致某些严肃问题泛化，甚至加重娱乐化倾向。英国公投脱欧成功后，网络舆论并非集中探讨此事对英国政治、经济、文化等方面的影响，而是调侃与戏谑，尤其是“大量英国公民请愿，要求二次公投”的相关新闻曝光后，部分网民戏谑态度更甚，多持“看热闹不嫌事大”心态进行调侃，而对于“英国首相卡梅伦辞职”、“伦敦金融中心地位或将受冲击”等涉政治、经济问题讨论反而较少。

不可控性加大舆情预判难度

    段子一定程度上反映了部分草根阶层对社会中某些不合理现象的不满，但表达诉求的渠道有限，从而试图通过无声的呐喊发出的无奈声音。通常情况下，段子题材较为广泛，部分会涉及到负面舆情传递出的社会阴暗面，或不健康的社会现象。负面舆情经过段子的形式传播后，造成的负面影响巨大，短时间内难以消除，而段子内容的不可控性在舆情爆发之初，就加大了舆情研判的难度。此外，段子受众广泛，病毒式传播也增加了相关部门舆情应对难度。

碎片化信息容易滋生谣言

    段子的形成及内容，往往无法包含全局。网民为吸引舆论目光，会利用负面舆情中的某一个最有争议性，或最能激发其他人关注、参与的焦点作为素材来制作段子。这种通过截取碎片化信息制作出来的段子，除扩大舆情负面影响外，可能还会误导部分不明真相的网民，并制造出另外一个谣言。微博大号@光远看经济 曾发博称，“最近微博和朋友圈热传一个与我相关的段子。我看了一下，通过篡改、夸大、拼凑等手段，把别人说的话放到我头上，凑成一个耸人听闻的段子。而且还怂恿大家转发，用心极其险恶。本人将通过律师收集杜撰和传播谣言者的法律责任。”

跨平台传播让舆情此起彼伏

    追随热点出现的段子，往往具有超平台影响力。英国公投脱欧成功后，“什么是脱欧？即几个大佬建了个微信群，没事发发红包，互惠互利，后来进群的小弟越来越多，只抢不发，大佬英国不高兴了，便退群了。”这一段子除在微博平台传播外，微信群、朋友圈，qq群，贴吧、论坛等地也随处可见，部分主流媒体在介绍此事时，也引用了该内容，加大了舆情在短时间内的爆发力度，让舆情在发酵过程中，呈现出多平台共振，此起彼伏的发展趋势。