“冷经济”热了

滑雪、看冰雕、去冰雪游乐场游玩、雪地足球、冰上龙舟、冰上自行车……春节你去玩了吗？

冰雪旅游一直是春节黄金周的热门，东三省的哈尔滨、沈阳、吉林、长春、本溪正是凭借着优质的冰雪资源吸引游客成为热点。

目前，我国冰雪旅游的政策红利持续释放，冰雪旅游正成为老百姓时尚的生活方式。

根据《中国冰雪旅游发展报告（2018）》显示，2017年-2018年冰雪季，我国冰雪旅游人数达1.97亿人次，冰雪旅游收入约3300亿元，我国冰雪旅游已进入爆发式增长的黄金阶段。

冰雪经济火热

近年来，以冰雪旅游、滑雪运动为代表的冰雪经济正在迅速升温。

大众观光和休闲度假并重的中国特色冰雪旅游发展模式初步形成，冰雪旅游已占据东北地区众多城市全年旅游市场的一半份额。据预测，2021年至2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元。

另外，伴随着中国国民经济的增长、北京申冬奥成功等因素的影响，“全民滑雪”的时代或开始到来。《2016年度中国滑雪产业白皮书》显示：2016年，我国全部滑雪人次为1510万人次，参与滑雪的总人数为1133万人次，人均滑雪次数为1.33次。滑雪场建设速度不减，全年新增雪场78家，总数达646家。

来自途牛旅游网预订数据则显示，冰雪观光成为冰雪旅游的主要类型，其人数占我国国内冰雪旅游总人数的72.4%，滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27.6%。

9年前，北京成功举办2008年奥运会，迎来海内外关注，2014年，国务院将全民健身上升为国家战略，体育产业向更亲民的方向发展。随着“三亿人上冰雪”政策的发布以及冬奥会带来利好，线上线下正掀起一片冰雪消费热潮。

根据央视财经报道，从2014年开始，国内外资本就争相涌入滑雪行业。张家口崇礼、吉林长白山、北京近郊、黑龙江等地都成为冰雪度假区选址的“兵家必争之地”。据初步统计，四大热点区域雪场投资总额已经超过1000亿元。

政策层面也助推了冰雪经济的升温。2016年11月，由国家体育总局、国家发改委、教育部、国家旅游局共同印发了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》。根据规划提出的发展目标，到2025年，直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”，与之相关的冰雪产业总规模将达1万亿规模。目前，国内以新疆、内蒙古、黑龙江、吉林、北京、河北为代表的冰雪资源核心地带，都对冰雪经济寄予了厚望。

“我国的国民人均收入进入了发展冰雪运动的黄金期，再加上冬奥会带动和‘3亿人上冰雪’计划的实施，每年上冰雪的人数是几何式增长。”张家口市发展和改革委员会副主任王献忠分析称，预计2022年河北省冰雪产业的规模将达到1000亿元。

冰雪装备产业发展

目前，工信部正会同体育总局、北京冬奥组委等部门加紧编制《冰雪装备产业发展行动计划（2019~2022年）》，拟于今年发布。《行动计划》将明确今后一段时期我国冰雪装备产业发展的总体要求、重点任务和保障措施，作为产业高质量发展的指导性文件。

据了解，一个冰场的投资在800万元到1200万元左右，目前比较盛行的冰雪小镇的投资则更高，比如崇礼太子城冰雪小镇计划投资金额就达30亿元。

“这些大的投资是需要足够的耐心才可以。在中国冰雪产业成熟的过程中，哪一个阶段都是高峰，同样有很多投资机会，比如，冰雪教育与培训市场。”徐洲认为。

有调研数据显示，在接触冰雪运动的初级爱好者包括休闲度假人群中，有75.3%的人愿意在进行冰雪运动的过程中，聘请教练来接受一次性的或者是短期的冰雪运动培训，另外有30.6%的人最关注的还是培训资质，24.1%的人关心培训的专业程度。

“其实，这个项目的投入并不低，但是架不住孩子喜欢。”学员母亲算了一笔账，稍微好点的一双冰刀滑冰鞋大概4000元，半个小时的精品花滑培训课200元，一次的话最少也得上四个四节课，一次花费大概800元。

国内的商业冰场主要分为商场内冰场和独立型冰场两大类，两类冰场的初期投资都在千万元以上。长沙某商场滑冰场负责人解释，正是因为滑冰场在场馆建设、冷冻设备、教练师资等方面需要投入大量的资金，所以在滑冰消费及培训等方面的价格确实比一般的大众运动更高。

此外，据《中国冰雪产业发展研究报告2018》显示，2018年，国内滑冰场馆数量达到334家，与2017年度的259家同比增长29%。

国家体育总局在《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》及《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》中明确提出，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元。业内人士推算，冰上产业市场规模大概占冰雪产业市场规模的1/3，到2020年，我国冰上产业总规模大概可以达到2000亿元。

相关概念股受益

对于A股市场冰雪产业相关的机会，华创证券表示，建议从冰雪基础设施建设和冰雪相关消费(旅游、赛事、装备)两条主线挖掘投资机会。

探路者：成立合资公司经营造雪设备和雪场施工、推出冰雪服装、运动装备，投资冰世界等多个冰雪项目。实际控制人、董事长王静表示，将加快布局冰雪产业，举办SNOW ONE超级滑雪季等冰雪赛事。

莱茵体育：2016年9月29日与瑞士EHC比尔控股有限公司（EHC Biel holding AG）签署《合作协议》，双方将在股权领域及冰雪业务领域开展全方位深度合作。

金达威：股子公司厦门金达威体育文化传媒有限公司与国家体育总局冬季运动管理中心签署了为期6年（2016年至2022年）的战略合作协议，合作费用为2.1亿元。通过本次签约，金达威体育将获得冬管中心全部国内赛事未来6年的独家赛事运营权和独家版权。

华录百纳：表示，公司与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将在2022冬奥会举办地之一张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”。这也是华录百纳进军体育产业的重要战略举措。

从2000年开始，IDG资本关注体育行业，投资了里昂俱乐部、盈方传媒等，以体育赛事IP为基础，IDG的投资延伸到体育传媒、体育装备、体育培训等各个领域。其中就有不少和冰雪产业直接相关。

IDG亚洲区总裁徐洲表示，IDG也在冰雪产业投资了很多企业，比如我们很早就投资这个瑞士盈方，盈方是专门做冬季运动体育赛事的整合，接着是营销、电视转播、普及推广等等。另外我们今年也投资了法国金鸡集团，法国金鸡也是一个著名的冰雪装备厂商，它手中的专利有很多，关于雪板的专利就有200多项。

（以上部分内容综合整理自财经要闻、南方财富网、金融界等）

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