内容“又独又全”会员爆发式增长(2)

让粉丝变身参与者

在几部玄幻剧同时热播的腾讯视频奇幻季期间，“妖艳贱货”、“尊贵的会员”、“腾讯爸爸”等多个网络热词仅在微博平台的互动量和话题讨论量就突破150亿，成绩斐然。这与腾讯视频在运营推广上的用心密不可分。

如今判断一部剧红不红，其中一个重要标准就是看它有没有诞生流行词汇。比如“妖艳贱货”最初并非《九州天空城》原创，但却是在这部剧上被“发扬光大”。当时众网友自发地将这个词与张若昀饰演的“羽皇”相匹配，而腾讯视频及时与自媒体合作营销，撰写了《总有妖艳贱货替我来爱你》等热文进行传播，对提升《九州天空城》的关注度以及记忆点起到了很大作用。最后就连泳坛红人傅园慧都自发在微博调侃起了“妖艳贱货”梗。

除热词打造外，粉丝经济的开发也是此次奇幻季内容营销的重点，简而言之，就是要让粉丝“玩”起来，从旁观者变成亲历者，有更深度的参与感。以《青云志》为例，腾讯视频曾派专人专项沟通，联合李易峰、赵丽颖、杨紫等偶像的粉丝团，举办饭制视频剪辑等活动，还自主研发了“只看ta”、捡拾道具为偶像打榜等交互功能，目的就是为了充分满足粉丝们的差异化需求。“粉丝能够看剧，可以参与剪辑电视剧，同时能够互动，这样就形成粉丝闭环的营销生态。”黄杰说道。与此同时，剧目的版权保护也是重中之重。在《青云志》开播初期，腾讯视频就曾重金悬赏打击盗版，粉丝也积极参与打击盗版，黄杰透露，公布声明后，法务举报邮箱被粉丝所扔来的各种盗版链接所淹没。

腾讯视频暑期奇幻季之所以实现前所未有的闭环，与全方位的影游联动、异业合作和联合周边布局息息相关。王娟分析，未来用户分众化的趋势将更加明显，用户对剧的挑剔程度不断提升，且网络平台的年轻受众追剧习惯和要求与传统电视剧受众的区别将更加明显，这就会要求各家视频平台拥有更多差异化标签，“明年我们希望尽可能在覆盖电视剧的基础上，加大只在单平台上播放的独播网剧的比例。”同时，王娟也指出，从今年到明年科幻、玄幻这样的同质化题材经常扎堆播出，她希望将来在原创方面能够出现一些新的爆款。