国内智能手机市场分化加剧

　　经历近三年的高速发展后，荣耀于7月11日发布年度旗舰产品荣耀8，协同不久前发布的V8，形成双旗舰产品的布局，标志着荣耀品牌在当前智能手机复杂格局下的提速进化。

　　要技术 也要颜值

　　荣耀8发布时喊出“美得与众不同”的产品主张，宣扬其对科技工艺美学的追求。

　　随着智能手机增速放缓和竞争加剧，很多品牌不得不“低价拉销量”，荣耀相信，凭着在用户体验和设计工艺上的持续改进，荣耀不会陷入这种因实力缺失所带来的无奈。荣耀总裁赵明说：“荣耀已不满足于仅仅在科技、功能上求突破，还要在审美上带给消费者全新的体验。”

　　荣耀8除了继续追求科技创新、品质升级，还承载着荣耀在设计理念和制造工艺上的突破。当所有千元机甚至几百元的手机都选择全金属外壳，荣耀8选择玻璃材质就是一种突破，只是这样的突破并不容易。

　　为了追求更高的“颜值”，作为荣耀首款采用双面2.5D玻璃设计的机型，除采用亮屏0.4mm超窄可视边框和全新镜面屏幕边框设计外，荣耀8采用复杂的模型工艺，它的背部玻璃后壳经15层工艺打造，不仅在光照之下有闪动炫目之感，一体化的纯平工艺也突破了以往的弧形设计。不仅如此，荣耀8的如智灵与指纹二合一的多功能指纹键、国家眼科工程中心技术指导的护眼模式、安全便捷的移动支付功能、再次革新的智能4.0红外遥控技术等“黑科技”确保了荣耀8用户体验的全面提升。

　　近4000亿的年度营收、傲视全球的科技研发投入比例，让华为成为中国科技创新的一面旗帜。荣耀作为华为旗下的拳头公司主打电商渠道，虽然面向更年轻的群体，但荣耀不把年轻人看做某些厂商眼中的“屌丝群体”。依托华为大平台的研发和技术优势，以过硬品质做担保，以出色的用户体验建立口碑，荣耀进入市场不足三年就实现了从硬件到软件，从设计到体验的多维突破和消费市场的认可。

　　数据显示，2015年，荣耀手机全球出货量超过4000万台，销售收入约60亿美元，荣耀畅玩4X、荣耀畅玩4A、荣耀畅玩4C出货量相继突破千万，横扫千元机市场。不仅如此，今年初荣耀畅玩5X打入美国市场后，荣耀已进入全球74个国家和区域市场，并在产品海外市场售价普遍高于国内市场的情况下，多次斩获销量冠军。

　　市场从增量转向存量

　　华为终端CEO余承东在多个场合强调，做手机是“马拉松长跑”，不是百米比赛，需要比拼耐力和坚持。赵明也曾说：“荣耀一直享受快速增长的红利，这种快速增长不可能永远持续下去。荣耀一直在审视自己存在什么问题和不足，越是高歌猛进的时候，越要小心谨慎是不是已踏入了某些陷阱。”

　　三年前，因为雷军和小米，“互联网思维”就如同神一样的存在。事实上，高调张扬了几年的互联网手机品牌在竞争激烈的中国智能手机市场活得并不容易，不仅是小米在“谷底”，荣耀今年上半年销量相比去年也没有出现大幅增长。

　　数据显示，2015年华为在中国市场的全部销量为6300万左右，荣耀销量增达4000万，在中国市场的销量超过了华为品牌。今年，荣耀将可能无法超过母品牌，后者前半年销量增幅同比超过30%。

　　这一方面是因为荣耀上半年重量级产品较少，一方面中国智能手机市场增幅萎缩，已是不争的事实。受中国等市场的影响，IDC已将2016年的全球智能手机出货量增幅预期下调了接近一半，最新预期仅为3.1%。其中，中国市场可能出现较低的个位数增长。

　　跨入2016年后，国内智能手机市场分化加剧，先是一些小品牌消亡。两年前，中国有大约500个智能手机品牌，现在数字降为接近100。最近渠道又有了巨大变化，电商渠道增长乏力，互联网手机开始转战线下渠道。

　　雷军近日称，小米未来5年渠道重点是线下门店小米之家。荣耀8发布时，赵明表示除了线上六大平台，国美、苏宁、迪信通等多个线下渠道同步启动首销，这在以往并不多见。

　　与此同时，传统的手机厂商日子并不好过，联想、中兴、酷派消失在市场排名十名之外。为了能在这个血海市场生存下去，大部分企业的惯用套路依旧是在数量上做文章，产品更新迭代速度不断加快，尽管出货量还是现阶段衡量手机企业发展是否良好的最主要因素，但随着市场饱和，用户对手机品质的要求越来越高，单纯产品数量的增加显然无法改变市场格局。而此前国产手机厂商爱玩的硬件配置“游戏”，则充分暴露出国产手机“高配置和低品质”的致命硬伤。这对品牌的杀伤力很大，那些被淘汰或市场份额下滑比较厉害的厂商，最大的问题就出在手机品质上。

　　这也是荣耀在竞争异常激烈的国内手机市场让业界刮目相看的关键，不仅是外观设计以及硬件配置等方面不断突破创新，更重要的是一直坚守对产品品质严格把控的底线。