千森木业：以品牌战略推动企业跨越式发展

身处商海多年，他早已洞见，当今市场风云变幻，商家之间的竞争已不单单是产品之间的竞争、技术之间的竞争、人才之间的竞争，而是转向更高层级的竞争——品牌之间的竞争。

品牌做得好，如海尔、联想、娃哈哈，知名度高，影响力远，便会吸引越来越多的顾客对产品产生“膜拜”心理，不仅不营自销、企业还会因此获取品牌附加值。而不注重或自动忽视品牌建设，未来之路只有一条，那就是在大浪淘沙中死去！然而，品牌打造并非易事，能根据发展规律，真正带领企业将品牌战略落地的领导者，并不常见。但他做到了！他便是山东千森木业集团有限公司董事长郭永胜！今天，就让我们来看看他带领千森木业进行品牌战略打造及落地实施的过程。

吹响品牌号角

目前，千森木业主打品牌包括“畔森”和“安室美惠”。“畔森”主要针对高端市场，是千森木业在全方位考察高端人群消费理念、消费需求后推出的高端产品。作为CCTV央视网广告合作品牌，畔森不仅从产品品质上做到了完美无瑕，满足客户对产品本身的需求，更在品牌内涵上强调品质理念，进一步满足人们对品质生活的追求；而“安室美惠”是千森木业推出的第一个品牌产品，相比普通板材具有时尚、环保、耐用等特点，深受当下新一代年轻消费群体的青睐。

能够打造自主品牌，并将品牌经营的如此出色，得益于千森独有的品牌意识。“创业之初，我们就意识到品牌创建的重要性，立志创建强势品牌、顶级品牌！”谈到品牌战略的制定，千森木业董事长郭永胜向记者坦言。

2013年，千森木业正式成立。3月中旬，郭永胜在高层领导会议上第一次正式提出了品牌发展战略规划。该方案并非只是一份书面报告，而是千森木业领导层在多次深入市场调研后，反复探讨、反复分析、反复修改的成果。以可实施性为前提，千森品牌战略的制定不仅吸取了大品牌成长的经验，更全方位考量了企业目前发展现状，合理预见了木业市场未来发展趋势，因此，对接下来的品牌打造发挥了强有力的指导作用。 

扛起品牌大旗

提起打造自有品牌，诸多中小企业创业家总感觉望尘莫及，这是因为在他们的概念中，早已将品牌建设与广告、推广等联系在一起。但对千森来说却并非如此，郭永胜认为：品牌打造实际上是品牌理念的落地，根据之前所制定的品牌发展战略规划，千森品牌打造一定要以产品为中心，由“内”而“外”进行开展！

首先，产品塑造是核心。据了解，千森环保脲醛胶的产量规模位居全国首位，生态胶合板的产量位居全国前三甲！能够打造出被消费者认可的顶级产品，与千森木业对产品生产各个环节的重视密不可分。

    研发方面，千森木业与国内多家研发机构建立合作，并与北京林业大学成立了千森木业产业技术研究院，为品牌长期发展奠定下坚实基础；原材料方面，千森木业与印尼、广西、河南、西安等国际知名木材销售商签订长期战略合作，以确保产品品质始终如一；另外，板材所用胶水，均是企业自主生产。作为国内首创无醛胶的综合型企业，千森所自主研发的高渗透原木增重绿色环保胶、生物质无醛防水胶等人造板用无醛胶合剂，可从根本上消除人造板工业中游离甲醛的污染和危害。应用到板材上，在当时市场并未全面实现EO级环保板材的情况下，千森就领先市场推出无醛胶合板，这有力证实了其环保板材行业“领头羊”的地位！

其次，品牌的宣传推广不容忽视。在外部品牌营销推广上，千森木业巧借外脑，与专业策划团队达成战略合作。通过央视广告投入，网络新闻宣传，网站、微信、以及终端销售帮扶工具的完善，构建与消费者沟通的桥梁，成功打通了与消费者之间的“最后一公里”。通过品牌理念的宣导，千森木业帮助消费者更快的做出购买决策，享受到品牌产品带来的优质体验。同时，消费者对品牌价值的认可，也让千森更坚定了品牌成长路线。2016年3月，千森木业新品发布暨品牌营销峰会上，郭永胜更是做了关于市场经营及品牌建设方面的详细报告，表达了企业发展品牌战略、打造强势品牌的坚定决心！

“目前，千森木业集团员工720人，集团下设的公司包括：山东千森木业有限公司、临沂益鑫化工有限公司、临沂永胜化工有限公司、费县友利木业有限公司。集团拥有的“畔森”、“安室美惠”、“堡珍”等品牌，在全国有170多家专卖店，总资产2.5亿元。预计在2016年底，公司将实现全国布局品牌直营店300家，品牌销售网点500家的目标。”郭永胜说。在品牌战略的推动下，千森不仅实现了市场的快速占领，还创造了远超于产品本身的品牌价值，为引领行业发展、带动行业诸多企业品牌建设发挥了强有力的示范作用！接下来，千森将继续以品牌战略为发展方向，向一流国际化品牌公司全力迈进！