中国未来的零售业是什么样子

　　中国零售业正在进行一场巨大的变革，互联网时代各类电商快速崛起，极大地冲击了传统的零售行业。但另一方面，电商行业的增速已经放缓，大部分传统零售企业都已经有了比较成型的变革方案。那么，中国未来的零售会是什么样子?在这个有趣的时间节点，这个问题愈加引人沉思。

　　在过去的三五年里，中国零售业正在发生任何人都无法忽视的变革。各类电商快速崛起，传统零售业面临前所未有的挑战。

　　2016年是有趣的一年。一方面我们看到主流电商平台虽然仍在蚕食线下零售份额，但增速已经开始放缓;另一方面大部分传统零售企业都已经有了比较成型的变革方案，从大润发的飞牛网，到步步高的“超市 + 百货 + 电器”的经营模式，再到家乐福积极布局便利店渠道，多业态经营格局初现。

　　那么中国未来的零售会是什么样子?在这个有趣的时间节点，这个问题愈加引人沉思。零售是最贴近消费民生的商业形态，要了解零售发展的方向，从消费者切入可能是一个不错的视角。

　　未来中国消费的几个趋势

　　1、居民可支配收入持续增长，消费者的消费欲望持续上涨

　　根据国家统计局 2016 年初公布数据，2015 年全年全国居民人均可支配收入 21966 元，比上年名义增长 8.9%，扣除价格因素实际增长 7.4%。超过同期 6.9%的 GDP 增速。

　　随着人均可支配收入的快速增长，虽然宏观经济增速放缓，中国消费者的信心在过去几年保持了令人吃惊的强大韧性。2015 年第 4 季度，尼尔森全球消费者信心调查显示，纵观世界几大经济体，中国的消费者信心指数最高，达到 107，其次是英国(101)，美国(100)，德国(98)和日本(79)。尽管中国经济在 2015 年增速放缓，仅为 6.9%，但消费者的消费欲望不但不受影响还持续上涨。

　　消费升级：由大众产品向高端产品升级

　　持续不减的消费者信心支撑着强烈的消费意愿，消费升级势头强劲。一方面，高端产品的品类增速大大快于大众产品，如下图所示，消费者开始大量升级自己的消费，尤其是在化妆品、酒类、牛奶等品类。

　　另一方面我们看到，在一些大众消费品品类(如食品和日用品)，品类的增长开始完全由价格提升拉动，而非消费量的增长。这一点在下图的数据中清楚的体现出来。

　　2、消费结构变化：服务业占支出比重持续增加

　　在 2016 年 3 月份政府工作报告中，李克强总理指出 2015 年我国结构调整取得积极进展。服务业在国内生产总值中的比重上升到 50.5%。这一方面说明居民消费正在从产品向服务快速转移，而另一方面也可以看出，对比美国的 80% 服务业 GDP 占比，我们的服务业占比仍然有巨大的上升空间，这种结构变化仍然会持续相当长的时间。

　　下图的数据，也非常清晰的佐证了这一点。

　　那么这些消费者趋势，又将如何塑造中国的零售业呢?

　　思考中国零售问题的另一个关键维度

　　事实上，清楚中国消费的趋势，并不能完全帮助我们看清中国零售的未来格局。